加气砖设备学习美国电视剧广告的影响力

    为什么我们把白天播放的电视剧称为“肥皂剧”呢？这也是产品销售的一种策略，加气砖设备的销售也一直寻找这样的机会。白天的电视剧之所以称为肥皂剧当然是因为这些电视剧最开始的时候都是由家用清洁产品赞助的了。这些电视剧是泛大众营销的典型例子。这种营销方式可以追溯到早期电视剧出现的时候。例如美剧《地球照转》自1956年开播起就在一直不断的推出新剧集。  

    如今，已经过去半个多世纪了，我们对这些媒体的认识过程中已经成为了一个影响消费者的有趣案例，而且在我看来，这个过程也是传统广告和我们将来所要从事的社群营销之间的联系之所在。  

    对于美国和拉美的西班牙语观众来说，白天的肥皂剧是很重要的放松时刻，那时他们可以去尽情地去感受和表达情感。据我们了解，一个典型的电视观众每天要花足足4个小时来看她最爱的西班牙语肥皂，而且通常都是同家人一起看。不像美国电视剧，一部经典的西班牙语肥皂剧同炒只会放6个月，而它的观众则会充分抓住这播出的6个月时间拼命地看。  

    鉴于此种情况，我们阳光众泰生产的加气砖设备和其他人同高乐氏公司一起，学习将该公司最近赞助的肥皂剧《给我巧克力》变成了一场社会营销活动。《给我巧克力》是一出关于爱情、背叛和巧克力，充满爱恨情仇的故事。它讲述的是一个年轻、天真的墨西哥女继承人的故事。她的初恋是一个住在迈阿密的美国亲戚背叛了她，剥脱了她继承巧克力秘方的权力，于是她展开了一场复仇行动。  

    在高乐氏、概念开发公司——烈火娱乐广告公司和美国全国广播公司旗下的电视剧制作单位德莱门多电视网的通力协作下，《给我巧克力》这部剧开创了品牌建设和娱乐之间的一种新型关系。这种关系已经远远超出了传统的赞助关系，在这出剧里，高乐氏的产品不仅是故事的元素，而且也是观众生活的一部分。从这出剧与观众之间的关系之中我们总结出，观众同我们品牌之间的联系必须是有效、自然的，而不能是唐突的、冒昧的。现在，高乐氏的各种产品要成为故事中的各种角色，与观众产生感情上的联系，而不只是简单的“产品置入”。于是，我们结合自身的产品加气砖设备从如下几个层面来着手搭建这种关系：  

    一，高乐氏的产品成为了剧情不可分割的一部分，主要体现在品牌的健康理念上。例如，高乐氏的洗涤产品被用来清洗衣服上的血迹，以免无辜的人进监狱；而且剧情还安排其他产品来保护一个体弱多病的婴儿、一个医院和一家巧克力工厂。  

    二，高乐氏的产品现在是剧中角色日常生活的一部分。保姆用高乐氏清洁剂清洁屋子：关键的巧克力配方中所需的秘密原料是装在一个佳能牌的食品袋里从墨西哥运到迈阿密的；而男主角则开着一辆金斯福特牌汽车，这辆车同高乐氏在纳斯卡赛事中赞助的汽车是十分相似的。  

    三，这出剧的附属产品将商店里售卖的产品与电视剧和剧情关联起来。例如，高乐氏的铂伊特牌地板清洁剂的限量版“爱的秘密”套装，可以让消费者感受主剧情中提到的秘密鲜花原料的香味。  

    四，最重要的可能就是通过现实的活动，为电视剧和它的赞助产品赋予生命了。例如向消费者分发冠名电话卡、发行限量版DVD、让演员进行巴士游行宣传、在主要的商店里布置宣传物料等。  

    结果，这出电视剧帮助高乐氏的产品与西班牙语消费者之间搭建了一种更亲密的关系。《给我巧克力》最终成为了波多黎各、巴拿马、哥斯达黎加和厄瓜多尔等国收视率第一的电视剧，同时也成为了美国西班牙语频道黄金档的成功大戏。这部电视剧还增拍了30多集。  

    总而言之，通过这个富有创意的、多层面的广告，我们开发出了一块渴望与这些品牌进行互动的加气块设备新市场。我们在给人们一些重要东西的同时，还与人们分享了一个新鲜。干净和健康为宗旨的品牌，进而在21实际为肥皂剧的传统模式找到了一个全新的发展方向。